הקמפיין החל ב-15.1.2008

מטרות הקמפיין
1. הגברת מודעות הציבור לפורטל gov.il – תוך שימוש במותג "גידי גוב".
שימת דגש על תשלומים וטפסים מקוונים ומידע ממשלתי אמין ומרוכז מכל משרדי הממשלה
2. אפיון הפורטל כגורם המאפשר זמינות של שירותי הממשלה.
3. הנעה לפעולה לשימוש בפורטל על ידי הצגת שירותים שונים ואת השימוש הנעים והנוח בהם.

הקונספט
הרעיון בבסיס הקמפיין הוא הצגת הפורטל ושיווקו לאזרחים ולעסקים, והדגשה של השירותים השימושיים הטפסים המקוונים והמידע המקיף הניתן בו.

סיסמה
gov.il - הדרך הקלה לשירותי הממשלה

מרכיבי הקמפיין
1. דמות מותג: המטרה היא לגרום לציבור הרחב לזכור את שם הפורטל (gov) באמצעות שימוש בדמות מוכרת – גידי גוב.

2. סיסמה: gov.il הדרך הקלה לשירותי הממשלה

3. ארבעה תשדירי טלוויזיה: בארבעה תשדירים שהופקו נראה גידי גוב כמי שמנסה לברוח שוב ושוב מפורטל gov.il
 גידי גוב מנסה להגיש תלונה במשטרה על גניבת שמו ונהדף על ידי השוטרת המוצאת את האתר נוח וקל לשימוש.
 גידי גוב במזללה מנסה לאכול, בשעה שעוד ועוד אנשים מודים לו על הפורטל הטוב שבנה. כל ניסיונות ההתחמקות שלו והמחאות לא עוזרים, אנשים ממשיכים להודות לו.
 גידי גוב יוצא מהמזללה וקבוצת אנשים רודפת אחריו כדי להודות לו, הוא נהדף לסמטה צדדית שבה הוא שוב מנסה למחות ולומר שהאתר לא שלו, קבוצת האנשים מלגלגת עליו.
 גידי גוב הולך למשרד הפנים כדי לשנות את שמו. הפקיד גוער בו על כך שלא ביצע את פעולת שינוי השם באופן מקוון בפורטל gov.

4. תשדירי רדיו  

5. מודעות בעיתונים: המודעות שיופיעו בעיתונות יכללו פירוט נרחב של המידע והשירותים באתר.

6. באנרים באינטרנט: פרסום במדיום של המוצר. גם בבאנרים נעשה שימוש בדמותו של גידי גוב. לחיצה על הבאנר תיצור הפניה ישירה לאתר.

פרסום שירותי פורטל gov.il הוא חלק מההשקעה השוטפת בתחום ממשל זמין לאורך זמן, בדומה לנעשה בחברות מסחריות וציבוריות. הקמפיין צפוי להגביר את השימוש בפורטל ובכך לתרום לשיפור השירות לאזרח, להקטנת הבירוקרטיה הממשלתית, להגברת המודעות לשירותי ממשל זמין באינטרנט בתוך משרדי הממשלה, ולעידוד כלל משרדי הממשלה להשקיע בתחום ממשל זמין.

פרסום בטלוויזיה
 תשדיר 1
 תשדיר 2
 תשדיר 3
 תשדיר 4

פרסום ברדיו
 תשדיר 1
 תשדיר 2
 תשדיר 3